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文｜沈婉婷 裁剪｜朴芳

《九重紫》不错开“香槟”了。

在播出初期，犀牛君曾在《不错半场开香槟了吗？》一文中曾对剧集的后续走漏提倡了期待；如今大结局点映已收官，从合座商场反馈来看，《九重紫》莫得烂尾，致使有不雅众给出了“高开疯走”的超高评价。

复盘这部剧开播以来的走漏，真是凿确是播出了远超预期的纵容：播出8天站内热度冲破3万，崇拜置身腾讯视频爆款俱乐部；在万般数据榜单上名列三甲，云合数据最高市占率达20.7%、位列第二；微博、抖音等叮嘱平台话题不休，豆瓣开分7.5；招商成绩相通可圈可点，虽告白总时长不占上风，但能作念到全集有广这少许，放眼全年剧集商场也就那么几部。

但是如若把以上数据纵向去对比，《九重紫》火了不假，却还达不到“爆”的播出范例。如站内热度在达到3万门槛后再未出现涨势；再如有网友凭证已公开的数据估算，该剧最高云书籍均播放量在4000万傍边，与《庆余年2》《与凤行》《墨雨云间》等爆款剧相去甚远。

在口碑上亦不乏争议，这边剧粉们鼎力宣扬吃到了古偶“细糠”、导演镜头感封神、演员集体上桌等，那里针对剧情逻辑的审判也从未停息。

但即便如斯，咱们依然不行否定，《九重紫》也曾杀青了自己身手领域内的最大捷利；而那些来自四面八方的不同声息，正好更有意于在当下这个节点去全面回想属于《九重紫》的“升咖”措施论。

收拢古偶“中枢矛盾”即可？

播出于今，犀牛君能猜度对于《九重紫》最出圈的两大关键词，一是CP感，二是镜头言语。

当先是之前就提到过的孟子义和李昀锐这对古偶“新东说念主”所带来的填塞簇新感，如若说一开动这二东说念主的搭配让苦“换乘恋爱”久矣的古偶商场目前一亮，那么两位主演与脚色的适配度以及戏里戏外产生的绝妙CP响应则是让剧集得以连接蛊惑不雅众的源能源。

从短视频中被反复传播的“昭昭墨墨”CP片断就能体感到，不管是剧中的一箭穿心、马背吻、滑跪抱等名场合，照旧两位在《你好星期六》《驱驰吧》合体参加重宣的切片，都被不雅众盘到“包浆”，这一个接一个的“糖”也狠狠得志了粉丝们的磕CP需求。

然后是将氛围感拿合手得刚刚好的镜头言语。普通到男女主同框时，暗含巧思的视听言语总能将他们之间的博弈拉扯以及宿命感渲染升华，也塑造了一段段刷屏叮嘱网罗的出圈画面。

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以临了几集出现的昭墨匹俦前世今生滑跪相拥的经典名场合为例，双双眩晕的二东说念主在梦幻中相遇隔空拥抱，宋墨用手挡住的箭化作漫天九重紫花瓣，上一生箭穿两东说念主，这一生因果变化、红运改写，“真宿命般的搭救”大抵也不过如斯，这一幕也被不雅众们反复回味致使养殖出各式不同的深条走漏读。

而CP感也好，镜头言语也好，二者都是为了更好地管事于古偶剧的中枢因素，即心理戏。这少许甩掉于通盘以爱情为主题的题材中都适用，就拿最近火爆国表里的韩剧《目前拨打的电话》来说，其之是以能让不雅众如斯上面，实质上照旧男女主超绝信念感的CP演绎和令东说念主千里浸的氛围营造。

《九重紫》亦是如斯，一部A级项缱绻“出生”能播出S级以上的纵容，其过东说念主之处就在于极其理智地收拢了古偶的“中枢矛盾”并懂得怎么将其无穷放大。因此即使权略部分略显单薄、某些故事线逻辑经不起推敲、个别脚色东说念主竖立不住，但比拟起它给不雅众们带来的由衷和惊喜，倒也无谓太对其吹毛求疵。

诚然如若以更高的范例来注视这部作品，在收拢“中枢矛盾”以外，若能兼顾好其他功能性元素，能够插足2024年度爆款剧之列将成为本质。

全员灵验“上桌”

《九重紫》与大大都黑马剧不同的少许是导演曾庆杰的率先“上桌”。

在此之前，曾庆杰的主场在杰作短剧赛说念，《风月变》《思无明》《虚颜》《招惹》等高口碑出圈微短剧齐出自他之手，他也因擅长强氛围感和唯好意思画面的拍摄遐迩着名，短剧届TOP级导演名副其实。

事实也解说曾庆杰在短剧中积蓄的造就和上风在长剧赛说念也很好用，既有对镜头言语的熟习把控力，又彰显出塌实的体裁底蕴和私有的新登科审好意思。

比如除了男女主简直每个脚色都领有值得保藏的“东说念主生镜头”，从开局叶祖新演出的太子短短几分钟就杀青了灵验出演，到结局时窦世枢、万皇后等虽是邪派但也不才线前迎来了属于我方的高光时刻，配以东说念主物站位、镜头瓜代等视听言语的感染力，脚色心理的传递屡屡能戳到不雅众的心巴上，#曾庆杰你真神了#、#曾庆杰上桌#等关联话题也屡次登上热搜。

主演孟子义、李昀锐也奏凯“升咖”，剧播技术二东说念主微博涨粉齐超100万，随之而来的还包括考古、待播作品瓜、新代言等飞腾期流量演员的一系列专属待遇。

其中，担纲一番大女主的孟子义演出的“窦昭”一角为剧集热度助力颇多，目前脚色站内热度值已破5000万，在徳塔文脚色孝敬度峰值达53%，演员本东说念主近期的正面舆情更是高达70%。而孟子义此前在综艺中走漏出的“白痴好意思女”东说念主设与剧中颖异强硬的窦昭酿成了热烈的反差感，给不雅众带来了料想以外的昂然。

之前一直被贴上“男二”标签的李昀锐则算是第一次在古偶中挑大梁，尽管播出前期有诟病其造型、演技的声息出现，但跟着剧情口碑的发酵，关联争议也随之平息，反而是获利了“状况小狗”“海潮号男友”等网友们赐予的诸多“爱称”。

临了是碎裂们的全员上桌。尤其是临了点映的五集里，剧集在有限的篇幅里力争给每个东说念主物一个无缺ending，高能紧凑的剧情让花了钱的VIP们大叫“这25花得太值了！”

这里不得不提第30集的栖霞找信这一“封神”名场合，双时空交错重迭拍摄搭配着东说念主物红运现场收复，让男女主和不雅众共同感受到的不仅是时刻的荏苒，还有主仆二东说念主的深厚厚谊，彼时彼刻活下来的栖霞与那封信融为了一体，这段收复既是庸东说念主物的高光一霎，亦是《九重紫》纠合全剧的“成事在东说念主”的终极理念。对于这位演员来说，这段出神入化的演绎也可载入其演绎生存的简历之中，值得未来反复细品。

宣发功不可没

就古偶这个品类而言，宣发要点基本都是围绕CP张开的，之前的《长夜银河》和此番的《九重紫》能达到热播水平，很猛经过上都有赖于这一营销神情。

不管是热搜话题词的话术，照旧追剧团、扫楼、直播等线上线下合体互动，CP互动的内容和体式不过乎剧中名场合或名台词的收复、拍摄并发布二东说念主亲密合照、得志粉丝CP向的心愿等。

在这一门径中，《九重紫》作念得最优秀的所在是体现了热烈的“活东说念主感”，而最关键的即是孟子义和李昀锐两位主演的超高合作度。除了积极参与剧方或平台方安排的老例化CP向剧宣行为，还亲身下场蜕变“发糖”玩法，二东说念主在剧集开播后屡次在微博发出推敲数额的红包，每次一发动辄49999元，前后加起来共有30万之多，暗戳戳的“撒糖”还有真金白银可拿，试问这么的CP交易谁不爱？

其他演员也十分勇猛地合作宣传，前有“随便后母”张萌在路演现场变身“粉头”带头嗑起CP，后有“老翁101”在戏外主动合体直播大聊拍摄幕后的故事，反哺剧集热度。

此外不可淡薄的还有平台方与制作方的多方协力，一方面腾讯视频为《九重紫》树立了多重营销“大礼包”，包括但不限于作念任务集卡牌、开设“嗑CP”专栏、上线9.9元装饰礼包、开荒各式把握等；另一方面制作方和粉丝群体也以云包场、作念数据、作念口碑等神情“为爱发电”。

不过也应看到，宣发对剧集的加持向来都是“玄学”，过往无数造就告诉咱们，过度依赖宣发并不是每一次都能生效。因而宣发之于《九重紫》的“功”，是建立在内容过关基础之上的灵验助燃剂。

基于以上探讨SWAG，犀牛君仍然以为《九重紫》这么一部恢恢有余的作品，为2024的古偶商场带来了一个还算好意思好的松手。略有不无缺之处，就留给未来的“十重紫”“十一重紫”去逐渐补足。