2024年的中国车市跌宕滚动白丝 色情，新老势力皆靠近着严峻挑战。

在此布景下，入口车市集也难以独善其身。笔据乘联会的数据，10月份入口车销量仅为4.4万辆，同比大跌45%；1-10月份累计入口汽车58万辆，同比下落9%。

这一连串数字，不仅是市集萎缩的冰冷注脚，也折射出了入口品牌日渐突显的窘境。

更进一步来看，顶级豪华品牌的施展更是不尽如东说念主意。1-10月的销量趋势图袒露，大多量车企皆难以扭转下滑态势。

然而，在这片愁云惨淡中，雷克萨斯的获利尤为显眼——以14.9万辆的销量结束了7%的同比增长，稳居入口车销量榜首，可谓“鹤立鸡群”。

问题也随之而来：在入口豪华车市集举座承压的情况下，雷克萨斯为何能逆流而上？是稍纵则逝的片霎光泽，如故深耕细作后的水到渠成呢？

销冠背后，是对压力的正视

前段时辰，底下这张销量图在汽车圈广为传播。在本年前三季度入口车型销量榜中，（丨）以8.16万台的获利稳居榜首，论数目是第二名的两倍之多，论增幅也名列三甲，增长态势颠倒康健。

更值得防御的是，这份榜单的前三名里，雷克萨斯独占两席，这进一步佐证了其在入口车市集的出色施展。

雷克萨斯之是以能在低迷的市聚积“鹤立鸡群”，归根结底在于其对压力与挑战的正视。

如今的中国车市，一方面燃油车销量执续放缓，另一方面破钞者的需求也发生了显赫变化。关于雷克萨斯这么的入口豪华品牌而言，改变，大势所趋。

本年以来，雷克萨斯展现出了更天确凿竞争政策。从产物布局、奇迹改造到营销技能，初始握住调度并适应市集、显示破钞者日益种种化的需求。

当先从产物层面来看，雷克萨斯历久信守高品性理念，专注细节、诚心诚意，以匠心打磨每一款车型。

在当下放荡且竞争热烈的市集环境中，这种对品性的执着更显弥足珍稀。举例，每辆雷克萨斯新车在出厂前，皆要经过1700多项严苛检讨，这一要领在汽车行业内独占鳌头。

除了对品性的坚执，雷克萨斯还凭债主力车型不凡的品价比，在入口车市聚积竞争中脱颖而出。

动作品牌的“王牌车型”，雷克萨斯ES一直是销量担当，深受中国破钞者的青睐。鸿沟2024年8月，ES累计销量已打破一百万台，紧紧安谧了其在豪华轿车市聚积的标杆地位。

与此同期，另一款重磅车型RX也施展不俗，以拉风的销量增幅为品牌举座功绩增色不少。

面对电气化转型的大潮和中国破钞者愈发多元化的需求，雷克萨斯也实时反应。

一方面，深耕电气化时期，举例在广州车展上为LX系列推出的首款混动车型LX 700h，记号着其旗下产物气势全面达成电气化。

另一方面，倾听中国用户施行需求，不久前对ES进行了涵盖外不雅野心、内饰质感，到智能交互等多个维度的朝上25项升级。

另一方面，雷克萨斯还敏感地捕捉到了高端破钞的个性化趋势，通过“OVERTRAIL”系列车型拓展产物矩阵，为喜欢户外生涯的破钞者提供了更多元的遴荐。

其中，基于NX 350h混动车型打造的OVERTRAIL版，以零散的野心话语和越野性能，为喜欢当然的破钞者带来了全新遴荐。

而在东说念主气居高不下的GX 550h车型基础上，雷克萨斯推出的OVERTRAIL远峰版则进一步评释了探索精神与精采豪华。

雷克萨斯不仅在产物上握住进阶，其营销与奇迹一样展现了品牌的零散格调，在这个充斥着情绪化指令与公论操控的营销时间，雷克萨斯遴荐以千里稳与诚笃立身，以用户体验为中枢，去得回破钞者执久的相信与尊重。

举例，雷克萨斯曾发起“共赴青甘自驾野奢”的客户活动，经心野心的行程从西宁启航，路过青海湖、德令哈、大柴旦等地，最终抵达敦煌鸣沙山。

这不仅是一段自驾游的旅程，更是加深客户与品牌之间情谊纽带的流程。

从用户视角启航，着重个体的体验与交互，雷克萨斯的这种“走心”的营销格调，评释了其品牌的零散理念，也为其在竞争热烈的市聚积得回了更多忠实粉丝与口碑效应，更为豪华品牌如安在变局中脱颖而出提供了新的范本。

拥抱变化，方能破局异日

在车市下行、豪华车举座承压的环境中，时期与产物已成为破解市集困局的要害密码。

上个月的广州车展上，雷克萨斯重磅文告LX系列重返中国市集，并发布了全新一代LX 700h，不仅展示了雷克萨斯在电气化时期上的蕴蓄和探索，也彰显了其拥抱中国市集变革的积极立场。

固然，这也仅仅雷克萨斯电气化的一个缩影，在异日，雷克萨斯还有更多产物和关连的时期的布局。

早在2019年，雷克萨斯便发布了“Lexus Electrified”愿景，文告以多维布局加快品牌电气化进度。

面抵破钞者需求日益多元化的中国市集，雷克萨斯提供了从羼杂能源（HEV）到插电式羼杂能源（PHEV），再到纯电动（BEV）的多种能源遴荐，是豪华品牌中唯一份的存在。

而在时期方面，雷克萨斯与很多品牌单纯追求电动化不同，其电气化观点更在于结束“生态职守与用户体验”的调解斡旋。

通落伍期迭代，其电气化车型不仅结束了更高效的能源惩处，还络续了一贯高水准的驾乘体验。

不管是驾驶者关于操控的追求，如故资料出行的称心肠，雷克萨斯皆给出了我方的解题武艺。

雷克萨斯的时期修订还体当今了驾驶质感与安全性的进化中。

“雷克萨斯驾驶思绪”（Lexus Driving Signature）动作品牌时期中枢，显赫普及了车辆的操控精确感和驾乘的称心肠，使驾驶者大概享受到东说念主车合一的驾控体验。

此外，雷克萨斯也进一步升级了智能安全系统LSS+ ，这是一套更防范安全性的补助驾驶系统。

它以东说念主为中心野心，不错提供高频智能的安全补助功能，普及驾驶安全感与浅易性，让驾驶者的每一次旅程皆不错踏进于智能安全樊篱之中。

雷克萨斯在本年大概夺得入口车销冠，源于其对品牌基因的深耕细作。

在雷克萨斯看来，销量并非唯一观点，品牌与市集的深度邻接才是要害。单纯追求数字增长，而残暴历久价值，无异于捐本逐末。

而面对压力与变局，雷克萨斯也以灵通姿态理睬挑战，精确知悉中国破钞者的需求。

这种信守品性与改造并重的政策，恰是其逆势而上的要害。在“质”与“量”之间寻求均衡，雷克萨斯不仅奠定了在豪华车市聚积的地位，更为异日的执续增长注入了能源。