快乐风男 勾引
文丨栗子酒
本年的剧集暑期档，高光与挑战并存。
从《墨雨云间》断崖领跑，到《玫瑰的故事》全网热议，暑期档的爆热开局拔高了阛阓期待，但挑战相继而至。从里面看，传统上风题材低调罢了，多题材、多元素的交融程度加深，背后的深层指向是阛阓“爽”点发生了变化；从外部看，奥运会与游戏阛阓分流，电影暑期档的惨淡发达，也让行业为剧集暑期档握一把汗。
好在《唐朝诡事录之西行》《边水旧事》等剧集抗压，接连走出喜东说念主的热度弧线，为剧集暑期档写下一个可以的结局。而在剧集阛阓的转动背后，各平台各别化的内容排布，映射着各自的计策顶住，一轮轮的剧集交锋事后，视频平台间的竞争也在悄然酝酿着新的行业花式。
有爆点、有黑马
中枢顶住是稳住流量池
从阛阓感知上，本年暑期档照实有高开低走的趋势，其中的影响要素不乏奥运会、《黑传闻：悟空》发售等带来的庄重力抢夺，外界要素的搅扰加大了剧集阛阓高频发酵的难度。但即便如斯，本年的剧集暑期档依然有可圈可点之处，天然热点题材如古偶未能产出新的气候级作品，但剧集阛阓如故完成了多爆点输出，稳住了这波流量。
回看暑期档开局，为了拉高级期上限，视频平台独特在内容排布上，将部分头部大剧前置，为所有这个词档期预热，抢跑的《庆余年第二季》《狐妖小红娘月红篇》等高期待值的作品不负所望。
随后，暑期档庄重开打，优酷的《墨雨云间》快速显现出黑马之姿，上线后速即横扫阛阓。不仅刷新了优炎热度最快破万的剧集记录，还在多个榜单变成屠榜之势。灯塔专科版数据炫夸，《墨雨云间》正片播放量杰出第二、第三名70%。同期，腾讯视频播出的《玫瑰的故事》成为另一个爆点，在全网掀翻“玩梗”、商榷高潮，暑期档举座拉出高热开局。
到了档期中段，全民明慧标奥运会运行分食阛阓庄重力。在这个阶段，剧集阛阓照实迎来了档期最大的挑战，平台在内容排布上也不再追赶全民爆款，而是借助垂类内容的多点排布，从细分赛说念入辖下手，稳住剧集阛阓的基本盘。
《冰雪谣》《少年白马醉春风》《唐朝诡事录之西行》等剧，成为暑期档中期打透各别化赛说念的主力，魔幻、武侠、悬疑等垂类内容散布，稳住了剧集阛阓的举座热度。甚而，在这之中，爱奇艺布局的《唐朝诡事录之西行》渐渐凭借高走的口碑，走出逆增长的热度弧线，猫眼专科版数据炫夸，该剧在奥运会的夹攻中，一度拉出新的热度岑岭。
自后，除了《四方馆》《柳舟记》等剧集延续阛阓热度外，优酷的《边水旧事》上线，成为剧集暑期档的又一个爆点，档期尾声也在一个新高潮中画下齐备的句号。从这个热度弧线来说，濒临诸多挑战的剧集暑期档，其实也算是稳住了本人的流量池。
在这背后，其实能够看出平台的内容顶住有所颐养。比起押注不祥情味更强的大爆内容，视频平台更稳健的顶住是作念好垂类和腰部内容。尤其是在各平台会员机制愈发锻练确当下，激活付用度户的活跃度变得愈加蹙迫。从规模看，各平台也在本年暑期档交出可以的答卷，云合数据炫夸，在档期剧集有用播放量同比下滑的前提下，全网剧衔尾员内容的有用播放占比从旧年的54%高涨至63%，会员活跃度对内容阛阓的影响还在进一步加深。
阛阓“爽”点在变
先知悉、早落地者胜
直不雅的发达是，剧集创作中的阛阓导向澄清增强，档期内举座的上新数目虽有下落，但各平台对阛阓需求的捕捉才智却在普及。名义上，本年暑期档呈现出传统上风题材式微的趋势，但在内容上，是新的爆点内容更快地捕捉到阛阓“爽点”的变化，并赶快落地到内容中。
具体而言，《墨雨云间》的爆火，很大程度上取决于高密度的回转、快节律和复仇的爽感，而这几点亦然当下好多短剧受接待的要素。换言之，《墨雨云间》的到手，根源在于，创作团队知悉了阛阓破钞风俗的潜在变化，并沿着这种变化，将更契合阛阓的叙事神气落到《墨雨云间》的创作中。由此张开一东说念主双面的叙事角度，不单呈现出“girls help girls”的内容点，更重要的是自我救赎的经过，这无疑是一种改进。
通常，《玫瑰的故事》能够激发阛阓的大面积商榷，除了姐姐“神颜”的加成，两性相关、婚配生存带给阛阓的直不雅颠簸外，更蹙迫的在于，《玫瑰的故事》捕捉到女性自我醒觉的内核，这是链接整部剧的中枢要素。在这个经过中，不管是像“北京到底有谁在啊”这么戏谑性的热梗，如故像“我完全而统统地把持着我”这么引爆公论的内容，皆理会出女性在自我抒发经过中带给阛阓的颠簸。
从这个角度来说，《墨雨云间》《玫瑰的故事》天然是两种完全不同题材的内容，但爆火的底层驱能源其实是相似的，它们皆在探索，在当下的社会语境下，阛阓究竟需要怎么的“大女主”。从反应效果来说，剧中照实给出了可以的谜底。
通常，在更偏向男频阛阓的剧集内容中，《唐朝诡事录之西行》和《边水旧事》分别在豆瓣拿下8.6、8.1的高分，重要也在于剧集对内容品性的深耕。前者在前作的基础上，再度拔高阛阓期待，后者以架空的神气，通过捏造的“三边坡”拉宽内容抒发的圭臬，皆很难完全归功于题材的到手。
这也意味着，暑期档传统上风题材式微草率并非无意，套路与模板在当下的内容阛阓一经很难再走通。剧集当作试验的一种内容投射，也对创作阛阓提倡更高的条目，在普及内容品性的前提下，知悉需求、捕捉阛阓“爽点”的变化，需要被摆在更靠前的位置，而在档期内霸占先机的平台，果决尝到了这一布局想路的甜头。
长久认识“规模”
视频平台酝酿新花式
回偏激看，在行业发展的进度上，降本增效的大环境下，各大视频平台奉行长久认识皆一经有一段时刻。暑期档当作各平台释出重磅内容的蹙迫节点，天然无法完全呈现各平台的内容布局，但鄙见所及，透过暑期档产出的作品，其实能够看出各平台计策落地的阶段性后果。
云合数据炫夸，本年暑期档，上新数目最多的是腾讯视频，重大的片库储备才智和广袒护的内容面，无疑是腾讯视频的上风之一。在这背后，腾讯高产的计策，是借助“主控”、“共创”、“采买”等内容相助模式，加紧平台与创作家的相助相关。同期，平台依托生态运营长线IP，是其内容创作的另一个支点，档期内的《庆余年 第二季》《长相想 第二季》等皆是IP长线运营下的家具。
爱奇艺则更侧重真切赛说念、深耕易耨，并基于平台“一鱼多吃”的底层收益模子，拓展内容的教悔空间。本年暑期档，爱奇艺一边延续完善迷雾戏院的布局，一边遵循平台内容在多个赛说念的渗入，《小细君》《孤舟》《九部巡逻官》等剧在各自赛说念内发达不俗。《唐朝诡事录之西行》低开高走，更考据着平台对细安分容的精致打磨，戏骨讲解注解下的古装群像又一次撬动阛阓。况兼，和同赛说念的“风起”系列相似，该剧在播出技能也尝试与线下联动，《唐朝诡事录·西行》VR国潮千里浸戏院同步落地北京、湖南等多个省市。
比较之下，优酷凭借多部爆款剧集，在本年暑期档的势头更盛。凭据灯塔专科版数据，档期内，优酷在全网剧集正片播放TOP10中独占5席，在集中剧正片播放榜TOP5中，平台也有三部剧上榜。不俗的热度发达下，网友们甚而借《甄嬛传》玩梗“钮祜禄·裤妃回宫”。背后的深层归因，通常可以穿透到平台的内容计策上。探究数据炫夸，近五年里，优酷一经播出了294位编剧和38位导演的处女作，这一数据其实很能体现出优酷饱读舞内容改进的平台调性。至少从现在来看，与新锐势力的相助，助推了平台提产破局的发展势头。
如今，暑期档一经杀青，内容的较量事后，阛阓庄重力重新诀别，头部视频平台之间的差距有进一步收窄的趋势。在这个经过中，各平台过问长久认识“规模”的发展新阶段，视频平台之间的竞争也在酝酿着新的行业花式。脚下，阛阓一经传出《唐朝诡事录》第三季将开拍的音问，腾讯视频也于近期释出最新的待播片单，优酷刚发布的2025年剧集片单通常受东说念主关切，新一轮较量将起，咱们不妨翘首企足。
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